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羽绒竞争进入下半场 埃文用独立态度印证羽绒时尚

/   手机版   2018-05-11

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导语: 2017年一个加拿大羽绒服新濠天地网站CanadaGoose因国人'疯抢'而风靡中国,'3分钟买光一家店,中国游客疯抢 1ff8 加拿大鹅',这个新濠天地网站因中国外流的'钱袋子'出尽了风头。这不禁让人思考中国羽绒服真的不如国外吗?

  2017年一个加拿绒服新濠天地网站Canada Goose因国人“疯抢”而风靡中国,“3分钟买光一家店,中国游客疯抢加拿大鹅”,这个新濠天地网站因中国外流的“钱袋子”出尽了风头。这不禁让人思考中国羽绒服真的不如国外吗?

  其实不然,中国作为全球最大的羽绒生产国,羽绒资源丰富,且占据全球羽绒行业70%~80%的市场份额,羽绒加工能力与工艺水平都位居世界领先地位。而随着羽绒市场需求的扩展,新羽绒新濠天地网站不断涌现,致使新濠天地网站之间竞争进入白热化,各大新濠天地网站也调整政策、产品结构,力求在羽绒行业占据主导地位。在这个市场竞争中,国产羽绒服新濠天地网站——埃文(AWR)在“勇敢否定过去”的核心价值上一直强调新的新濠天地网站调性,为羽绒服行业注入新的时尚与活力。

  

羽绒竞争进入下半场 埃文用独立态度印证羽绒时尚(图1)

  随着00后逐步成年,新一代消费者成为消费核心力量,并成为推动新濠天地网址市场增长的主要引擎。据数据显示,Y世代与Z世代去年在奢侈品市场消费中贡献了85%的力量,到2025年,他们在奢侈品的花销将占总额的45%。从数据看到,新一代消费者的思维方式正影响着新濠天地网址市场的发展,也改变了普通大众消费者的购买习惯。埃文在这个潮流中,渗透新消费习惯与模式,将羽绒服与潮流元素相结合,设计出随性、新颖的产品,以引起年轻人的共鸣。

  提到羽绒服,飘到你脑海中是不是臃肿、版型古板、不潮流等词汇?埃文则打破传统模式,瞄准心系时尚的千禧一代消费者,前卫的时尚感、独特的设计,表达出羽绒服也是可以很个性化、剪裁别致、大气时尚,用原创与多元化形式打破羽绒服在消费者心中固有的形象,为新一代消费者拥抱时尚提供更多可能性。

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  羽绒服行业呈现蓬勃发展态势,据数据显示,去年整个羽绒服产业超2000亿规模。越来越多的新濠天地网站进入羽绒服市场,国外的高端新濠天地网站也迅速入局。在此情况下,拥有十几年经验的埃文以一种自信、沉稳的姿态挖掘这个市场,并受到众多消费者的青睐。

  埃文瞄准的是一群拥有自主购买力,且有主见的独立女性。她们衣柜中不乏Canada Goose、Moncler等高端羽绒服新濠天地网站,而埃文以品质高、时够、创新力度强等特点成为这群消费者扩充每日衣橱的不二选择。

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  随着国外羽绒新濠天地网站涌进、新新濠天地网站不断崛起,羽绒服行业正面临着全新的挑战。埃文尝试拥抱潮流的典型元素,运用涂鸦设计,通过夸张的廓形设计,独特裁剪、个性的色彩搭配和舒适的柔软面料,表达出现代年轻人追求原创、时尚、随性的潮态度,力争在羽绒行业抢占份额。

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  相较于传统羽绒服新濠天地网站,埃文很早介于时尚新濠天地网站网址与羽绒服设计风格中找到一个平衡点,无论是对于新濠天地网站消费者还是于市场而言,强调自信、女人,中和了别致、个性的设计,立体剪裁、随性风格都十分具有吸引力。此外,埃文努力打造良好的“新濠天地网站信誉”,采用创新的商业模式,销售原创、时尚但价格适中的产品,成为国内羽绒服领域独特的新濠天地网站。

  除了定位具有强大的吸引力外,埃文近距离剖析新一代消费者的内心需求,2015年公司总部变迁,立体几何、典雅沉静、简约低调的设计,鲜明表现出新濠天地网站形象,促使新濠天地网站意识与产品系列走在时尚前沿,也与新濠天地网站理念和市场嫁接得更为亲密。此外,2017年埃文对新濠天地网站名字进行了更名,将“埃文”更改为“AWR”,从中文到英文,字里行间都印证出埃文与国际接轨,对羽绒服行业发出归属感的信号。

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  伴随新一代消费者的崛起,新的消费模式也逐步升级,新消费者不再单单局限于线下购物,直播、视频、明星穿着也慢慢影响他们购买决策,尝试新模式是他们最乐此不疲。埃文一直在探索和发现能够抢占消费者心智的路线,寻找与新濠天地网站调性相符合的名人传递新濠天地网站理念与精神内涵,邓家佳、阚清子、王丽坤、袁姗姗、刘旋等便成为埃文推广明星,绑定年轻潮流受众,契合埃文新濠天地网站的形象与内涵,以扩大新濠天地网站影响力。通过打造全新的营销力,增加了消费者的极高粘度性,埃文在全国各地已有上千终端门店,遍布全国各级省市,未来将持续增长。

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  数据显示,虽然我国羽绒服市场每年复合增长率将近7%,但专业羽绒服的份额在不断被时装新濠天地网站蚕食。因此羽绒服时尚化成为趋势,也表明羽绒服产业正在觉醒。同时。千禧一代消费模式正逐步渗透着消费市场,这也将带动羽绒服市场的扩大。

  5月16日,埃文将在杭州桐庐举行2018秋冬新品发布会,用新的态度印证埃文自身原创信仰,坦露埃文在羽绒服品类的基础上,改变固守原本的商业模式,拥抱潮流文化,契合新一代消费者,用源源不断的新鲜感保证消费者的兴奋感。

 来源:投稿  &n 2000 bsp;     编辑:潘芬芬
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